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A forma como as casas de apostas esportivas est�o se posicionando no mercado brasileiro vem se aprimorando.

Isso acontece porque cada?? vez mais a competitividade nesse segmento cresce.

� necess�ria uma an�lise profunda do planejamento de marketing: investimentos, posicionamento, resultados e outras?? estrat�gias importantes.

Deve haver um entendimento mais claro de como � mais r�pido atingir o p�blico-alvo, de maneira efetiva e com?? um valor de investimento coerente.

V�RIAS ESTRAT�GIAS DE MARKETING

J� se foi o tempo em que uma casa de apostas esportivas desembarcava?? em Brasil, bastando comprar placas de est�dio, ou uma camisa de um clube de peso para que se tornasse conhecida.

Esse?? paradigma j� foi quebrado no mercado.

Esse � o momento no qual os players desse segmento est�o avaliando melhor todas as?? vari�veis, m�dias de maior convers�o e, principalmente, estrat�gias de maior resultado.

Uma das v�rias estrat�gias de marketing utilizadas para ampliar a?? audi�ncia e atingir o target de maneira mais interessante atualmente � o uso dos embaixadores da marca, sendo eles jogadores?? famosos, streamers, influenciadores digitais, ou at� mesmo celebridades locais.

Mas por que essa � a "bola da vez" no mercado?

A estrat�gia?? conhecida como Marketing de Influ�ncia, traz um grupo de possibilidades que se abrem ao utiliz�-la.

Para tentar esclarecer o potencial desse?? tipo de a��o, vou citar alguns pontos relevantes:

1) Audi�ncia: usar algu�m que j� est� na m�dia � aproveitar uma audi�ncia?? inicial, e a� � importante entender quem � essa audi�ncia e como ela se encaixa no grupo de p�blico que?? a estrat�gia visa alcan�ar.

2) Autoridade: ao avaliar um embaixador, � necess�rio olhar al�m da quantidade de seguidores e entender se?? a caixa gov br resultados autoridade encaixa com os valores que a casa quer explorar no mercado.

E em alguns casos, � essencial avaliar?? essa autoridade que o influenciador empresta a marca x a audi�ncia.

3) Influ�ncia: al�m da audi�ncia e da autoridade, o que?? se busca na figura do embaixador � a capacidade deste em influenciar a��es do p�blico-alvo e, em muitos casos, essa?? figura � at� capaz de fazer um determinado p�blico trocar de marca.

4) Rastreabilidade: todas as a��es com esse influenciador ser�o?? feitas pelas bases digitais que este utiliza, facilitando o rastreamento e metrifica��o dos resultados obtidos nessas estrat�gias.

5) Variedade de canais:?? os conte�dos de embaixadores v�o al�m das redes sociais, podendo ser usadas em outros canais de m�dia interessantes para a?? marca.

VALORES, M�TRICAS E OBJETIVOS

Esse tipo de estrat�gia de marketing n�o � novidade no mercado, tanto de maneira global quanto no?? segmento espec�fico de jogos.

Alguns sites de aposta do mercado j� fizeram uso dessa estrat�gia, escolhendo principalmente jogadores de futebol mais?? conhecidos para serem seus embaixadores da marca.

Agora, a nova onda � usar celebridades como embaixadores.

Isso se faz porque, independente da?? m�dia utilizada, a figura que aparece � amplamente conhecida e traz os valores e autoridades necess�rias para ampliar os la�os?? de autoridade e de confian�a no p�blico.

Mas se torna cada vez mais importante ter uma avalia��o bem profunda ao se?? criar esse tipo de estrat�gia, ponderando de maneira detalhada cada etapa do processo.

� chave entender se aquela figura utilizada tem?? o destaque e reconhecimento do p�blico desejado.

De maneira n�o menos importante, a empresa tem que determinar se o embaixador escolhido?? carrega em seu conv�vio, de maneira natural, os valores que a marca em deseja transparecer, pois podem existir problemas de?? valores no que aquela figura exp�e publicamente nas m�dias.

Al�m de tudo isso, � fundamental medir os objetivos dessa campanha, quais?? os p�blicos, as m�dias e mensagens a serem transmitidas, definindo de maneira clara e transparente as m�tricas de avalia��o, para?? que ao decorrer das campanhas tudo possa ser metrificado e otimizado, buscando os melhores resultados.

Em resumo, o uso desse tipo?? de estrat�gia permite que as marcas atinjam de maneira muito mais eficiente e direcionada o seu p�blico, oferecendo uma trilha?? digital para que essa audi�ncia seja fidelizada, atrav�s de um click para a convers�o.

Amplia tamb�m a rastreabilidade e a metrifica��o?? de resultados, podendo gerar um relat�rio de resultados e de retorno sobre o investimento (ROI) muito mais fiel.

� ainda diferente?? dos espa�os publicit�rios tradicionais, onde as m�tricas s�o mais emp�ricas.